Sydney Sweeney irrumpe en la moda íntima con su propia marca de lencería
Sydney Sweeney lanza Syrn, su marca de lencería que busca empoderar a las mujeres con diversidad de tallas y precios accesibles. La colección "Seductress" combina sensualidad y funcionalidad en un mercado competitivo.
Sydney Sweeney dio un paso firme fuera de la actuación y se lanzó de lleno al competitivo mundo de la moda íntima. El pasado 28 de enero, la actriz estadounidense presentó oficialmente Syrn, su propia marca de lencería, con una propuesta que combina sensualidad explícita, diversidad de tallas y un discurso centrado en el empoderamiento femenino y la representación de cuerpos reales.
El debut de la firma no pasó inadvertido. Además de la presentación de su primera colección, el lanzamiento estuvo rodeado de una fuerte polémica por un llamativo —y presuntamente no autorizado— stunt promocional en el icónico cartel de Hollywood, que generó debate sobre los límites entre marketing creativo y uso comercial de símbolos públicos.
Una marca nacida de la experiencia personal
En una entrevista exclusiva con Elle Magazine, Sweeney explicó que la idea de Syrn surgió tras años de frustración con la lencería tradicional. Según relató, gran parte de las prendas disponibles en el mercado no se adaptan correctamente a los cuerpos reales de las mujeres, priorizando la estética por encima de la comodidad.
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“Quería crear un mundo y una sensación. Quería construir una marca de lencería que sienta que entiende a las mujeres en lugar de hablarles desde arriba”, afirmó la protagonista de Euphoria, quien ocupa el rol de fundadora y directora creativa del proyecto.
La actriz apuntó de forma directa a uno de los problemas históricos de la industria: sostenes con tirantes incómodos y bandas que aprietan o no brindan el soporte adecuado. “Los pechos y los cuerpos son como huellas digitales; todos son diferentes, y yo quería diseñar para eso”, explicó, subrayando que Syrn busca replantear el diseño desde la funcionalidad y no solo desde lo visual.
Competencia feroz y una apuesta clara
Syrn desembarca en un mercado altamente competitivo, dominado por marcas consolidadas y lideradas por celebridades como Skims (Kim Kardashian), Savage x Fenty (Rihanna) o Yitty (Lizzo). Consciente de ese escenario, Sweeney decidió diferenciarse a partir de tres pilares: precios accesibles, amplia variedad de tallas y una narrativa que reivindica la sensualidad como una forma de poder personal.
La mayoría de las prendas tienen un precio inferior a los 100 dólares, una estrategia pensada para atraer a un público amplio. Además, la marca ofrece 44 medidas distintas, que van desde la 30B hasta la 42DDD, un rango que la actriz considera esencial para romper con los estándares restrictivos de la industria.
“Seductress”: una declaración de intenciones
El lanzamiento inicial de Syrn lleva el nombre “Seductress”, una colección que abraza la sensualidad sin rodeos. Encajes delicados, sostenes de escote pronunciado, braguitas a juego y ligueros conforman el primer drop, concebido como una declaración de principios.
“Es audaz, segura y sin disculpas. Se trata de apropiarte de tu poder y de tu deseo en tus propios términos”, explicó Sweeney. “No se trata de vestirse para nadie más; se trata de cómo te sientes cuando te lo pones. ‘Seductress’ es ese momento de ser tú misma”.
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Las campañas promocionales difundidas en redes sociales refuerzan ese mensaje. En ellas, la actriz aparece modelando conjuntos de encaje color burdeos, combinados con ligueros y tacones de aguja, posando frente a un auto vintage en pleno centro de Los Ángeles. La estética remite a una feminidad clásica y provocadora, reinterpretada desde una mirada contemporánea.
El polémico stunt en el cartel de Hollywood
La estrategia de lanzamiento de Syrn también estuvo marcada por la controversia. Días antes del debut oficial, Sweeney publicó un video en redes sociales en el que se la ve, junto a un grupo de personas vestidas de negro, escalando el famoso cartel de Hollywood durante la noche y colgando sostenes sobre las letras.
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Según informó The New York Times, la acción no habría contado con la autorización correspondiente. Steve Nissen, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Hollywood, aseguró que la producción “no estaba autorizada, ni tuvimos conocimiento previo de ello”, y recordó que cualquier uso del cartel con fines comerciales requiere una licencia específica.
En un correo citado por TMZ, la Cámara reiteró que posee los derechos de propiedad intelectual de la imagen del cartel y que no hubo comunicación previa sobre ninguna filmación publicitaria en el lugar.
No obstante, un portavoz del Departamento de Policía de Los Ángeles aclaró que “no se cometió ningún delito”, y hasta el momento no se ha confirmado si se iniciarán acciones legales.
Más que lencería, una nueva etapa
Con Syrn, Sydney Sweeney consolida su transición de actriz a empresaria creativa, sumándose a la tendencia de celebridades que capitalizan su imagen para construir marcas propias.
Más allá de la polémica inicial, el lanzamiento deja en claro su intención de ocupar un espacio relevante en la industria de la moda íntima, apostando por una visión donde la comodidad, la diversidad y la sensualidad no sean conceptos opuestos, sino complementarios.
