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La directora de signos distintivos de la Oficina Nacional de la Propiedad Industrial (ONAPI), Michelle Guzmán, ofreció este jueves en el programa El Mañanero una explicación detallada sobre los distintos tipos de registros que protegen la identidad de productos, servicios y expresiones asociadas a empresas o figuras públicas.
Guzmán indicó que una marca es cualquier denominación, palabra o frase que distingue un producto o servicio frente a los de otra empresa. En contraste, el nombre comercial identifica directamente a una compañía o institución.
“¿Qué es la marca? Es aquella denominación, palabra o frase que identifica un producto o un servicio de una empresa de productos o servicios de otra empresa. Un canal de televisión, un canal de radio, eso es un nombre comercial”, explicó por La Bakana 105.7 F.M.
La funcionaria añadió que los programas de radio o televisión constituyen marcas de servicio, mientras que el canal o emisora que los transmite representa un nombre comercial.
Al profundizar en el tema, la especialista expuso que existen las llamadas marcas sombrilla, que agrupan a varias submarcas bajo un mismo concepto. Asimismo, precisó que las frases y eslóganes también pueden registrarse como signos distintivos. Mientras que el panelista Juan Esteban como ejemplos expresiones conocidas en el ámbito artístico como el “buenas, buenas” de Chiquibombom o la risa característica de Jochy Santos.
“Ahí hay dos cosas distintas. En la marca Sonora, yo lo que estoy protegiendo es la forma en que suena la frase, la palabra”, puntualizó.
De acuerdo con Guzmán, la marca sonora protege la forma en que se escucha una palabra o expresión y puede funcionar de manera independiente. En cambio, el eslogan resguarda una frase escrita y siempre debe estar asociado a una marca o nombre comercial.
“En el caso de los eslogan, lo que yo protejo es la frase no importa el sonido. Es solamente la frase asociada, evidentemente, o a la persona tiene que siempre ir complementando una marca o un nombre comercial. Nunca el eslogan trabaja solo, diferente a la marca sonora. La marca sonora sí trabaja sola”, precisó.
Finalmente, Guzmán subrayó la importancia de que artistas, empresas y emprendedores conozcan estas diferencias para resguardar legalmente sus creaciones y fortalecer el valor de sus marcas en el mercado.